5月28日美工包月，中国信通院发布2024年4月国内手机市场运行分析报告，报告显示，2024年4月，国内市场手机出货量2407.1万部，同比增长28.8%，其中，5G手机2023.2万部，同比增长52.2%，占同期手机出货量的84.1%。这也意味着，中国手机市场继续回暖。

报告还显示，2024年1-4月，国内市场手机出货量9148.6万部，同比增长12.3%，其中，5G手机7666.5万部，同比增长18.3%，占同期手机出货量的83.8%。

此外，报告表示，2024年4月，国内手机上市新机型33款，同比下降45.0%，其中5G手机22款，同比下降24.1%，占同期手机上市新机型数量的66.7%。其中，国产品牌手机出货量2057.6万部，同比增长25.5%，占同期手机出货量的85.5%；上市新机型32款，同比下降41.8%，占同期手机上市新机型数量的97.0%。

实际上，今年以来各大厂商的发机节奏相比以往都显得谨慎很多——报告显示，2024年1-4月，国内手机上市新机型130款，同比下降12.8%，其中5G手机71款，同比增长6.0%，占同期手机上市新机型数量的54.6%。

有业内人士认为美工包月，这个数据的变动意味着，中国厂商开始放弃“机海战术”，转而发布重磅旗舰机及细分品类产品，以精准的产品路线来“俘获”消费者。

值得一提的是，在今年中国手机市场回暖潮中，受益最大的正是国产手机。2024年4月，国产品牌手机出货量2057.6万部，同比增长25.5%，占同期手机出货量的85.5%；2024年1-4月，国产品牌手机出货量7628.6万部，同比增长20.9%，占同期手机出货量的83.4%。

近日，市场分析机构Canalys发布的最新报告显示，2024年第一季度，中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖，兼职美工出货量与去年同期持平，达6770万台。其中华为重夺中国大陆市场第一，凭借Mate及nova系列热烈的市场反响，出货量达1170万台，市场份额达17%；OPPO Reno 11系列表现亮眼，助其迅速跃升至第二，出货量达1090万台；荣耀以1060万台的出货量位居第三，同比增长9%；vivo以1030万台的出货量紧随其后，出货同比下滑9%；苹果在头五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。

业内人士指出，相比起国产手机厂商生成式AI、美学、影像、卫星通信以及折叠屏等百花齐放的创新，让苹果千篇一律的外观造型和微创新有些相形见绌，而较高的价格也使苹果性价比逐渐减低。

此外，Canalys报告表示，生成式AI手机成为中国厂商在本土市场打造差异化高端体验，挑战苹果的新赛道。Canalys预计，新一代生成式AI手机在2024年将占中国市场出货量的12%美工包月，领先全球9%的平均水平。

据悉，目前生成式AI仍旧是各大厂商的重要发力点。目前三星、华为、荣耀、vivo、OPPO、小米、魅族等企业积极推动AI技术在手机行业快速发展和广泛应用，市场竞争激烈。Counterpoint研究总监Tarun Pathak也表示，目前已有超过10家手机厂商推出了共30多款支持GenAI（生成式AI）的智能手机。估计2024年，支持GenAI的智能手机将占总体出货量的11%。

据悉，《AI手机白皮书》显示，2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。其中，在中国市场，预计2024年新一代AI手机出货量为3700万台，2027年将达到1.5亿台，且新一代AI手机所占市场份额超过50%。Canalys研究经理刘艺璇则表示，自研操作系统、生成式AI策略将会是2024年手机厂商建立护城河的两大抓手，各大头部厂商将持续在渠道联合、策略变化等方面多方着力进行突围。

面对这种趋势，今年以来苹果也开始多次“迫切地”向大众透露AI研发进程。如日前苹果CEO库克透露，AI已经运用在了苹果产品的各方面，例如Apple Watch的摔倒检测以及iPhone的预测性文本输入等功能，都是由AI来完成驱动的。而在此前苹果召开的2024年财报电话会议中，库克强调苹果在生成式AI方面的工作将采取有别于其他企业的发展方式，具备让其在 AI 时代“脱颖而出”的“优势”。

值得注意的是，苹果还选择与OpenAI建立合作伙伴关系，将这家初创公司的技术整合到iOS 18中。据透露，iOS 18将在Siri语音助手上重点发力，有望通过加入生成式AI技术让其变得更加智能。而月初最新发布的新款iPad Pro搭载了M4芯片也预示着苹果在AI方面的野心，由此，今年9月即将发布的iPhone 16 Pro也收获了较高的市场关注度。

据悉，苹果可能会在今年6月11日举行的全球开发者大会上公布新的生成式人工智能功能，并准备做出更多大胆的改变。此前，苹果全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维克特意在社交媒体上写道，“在您的日历标记上WWDC24吧。这场活动无疑是很棒的！”乔斯维克还特意把“Absolutely Incredible”的首字母拼成大写，合起来就是“AI”。

来源：Canalys/孔学劭 

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